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深圳活動(dòng)公司如何策劃一場激動(dòng)人心的新品發(fā)布會(huì)?

人氣:3813 發(fā)表時(shí)間:2019-06-27

在過去,新品發(fā)布會(huì)策劃往往主要面向于行業(yè)內(nèi)部,企業(yè)邀請幾位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、部分經(jīng)銷商代表、一些行業(yè)內(nèi)的大眾媒體,再加上企業(yè)高層及營銷團(tuán)隊(duì),大家一起開個(gè)較大的會(huì)議,結(jié)束之后,媒體互發(fā)通稿、相互告知消息,一場新品發(fā)布會(huì)就算完成了。那么,在今天這樣信息快速傳播的時(shí)代,我們改如何策劃一場激動(dòng)人心的企業(yè)新品發(fā)布會(huì),來讓全行業(yè)以及越來越多的目標(biāo)客戶知曉并喜愛我們的品牌及產(chǎn)品呢?如何策劃一場企業(yè)新品發(fā)布會(huì)?


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一、主題選取

主題永遠(yuǎn)是發(fā)布會(huì)的靈魂,一場好的發(fā)布會(huì)絕不僅是高端大氣上檔次,其關(guān)鍵在于圍繞和突出一個(gè)核心主題,給人留下深刻印象;如果有多個(gè)主題,建議也是有層次遞進(jìn),以烘托最高潮的部分,以免造成最忌諱的失焦現(xiàn)象。


二、創(chuàng)意表達(dá)

從發(fā)布現(xiàn)場的規(guī)劃與布置,會(huì)議內(nèi)容的創(chuàng)意與流程、產(chǎn)品正式亮相的創(chuàng)意、以及所有視頻、音頻等等創(chuàng)意方案將決定這場發(fā)布會(huì)的逼格高低。


三、選址

選址需要提前預(yù)定,越是參會(huì)人數(shù)多的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,越是熱門地點(diǎn),越是會(huì)與熱門時(shí)間或事件撞車,為了穩(wěn)妥起見,可以同時(shí)考察多個(gè)地點(diǎn)方案。在預(yù)算范圍內(nèi),建議選址主要從以下幾點(diǎn)考慮:容量、設(shè)施、檔次。


四、確定人員名單

除了基本的工作人員、主辦方領(lǐng)導(dǎo)外,邀請重量級(jí)的業(yè)界領(lǐng)袖、明星嘉賓、微博大V,往往能帶來巨大的傳播效應(yīng)。很多時(shí)候,電視臺(tái)、時(shí)尚媒體往往都是沖著明星來的。


五、擬定時(shí)間表

人員,主題,內(nèi)容物料,選址都確定之后,接下來就是一項(xiàng)非常重要的工作,擬定時(shí)間表。時(shí)間表主要分為三個(gè)板塊,第一個(gè)是整個(gè)發(fā)布會(huì)項(xiàng)目的時(shí)間計(jì)劃總表,第二個(gè)是發(fā)布會(huì)當(dāng)天的流程安排表,第三個(gè)是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的執(zhí)行表。


六、產(chǎn)品展示體驗(yàn)

新品的陳列展示與體驗(yàn),永遠(yuǎn)是核心粉絲最為期待的環(huán)節(jié)。展示區(qū)域可以安排工作人員進(jìn)行講解答疑,并安裝液晶電視,播放產(chǎn)品的介紹短片。同時(shí),記得安排記者對(duì)重要媒體或嘉賓、受眾進(jìn)行采訪,這些內(nèi)容都將在之后成為重要的傳播素材。


七、傳播推廣

新品發(fā)布會(huì)不是自嗨,也不是將信息僅僅傳遞給到現(xiàn)場的受眾,而是希望它能夠影響千萬人,甚至所有人。所以我們不能把發(fā)布會(huì)當(dāng)做一個(gè)孤立的點(diǎn),事先的充分預(yù)熱,當(dāng)天的集中爆發(fā)和釋放,事后的持續(xù)推波助瀾和發(fā)酵,都會(huì)影響發(fā)布會(huì)的效果。


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