中國(guó)推行界有句順口溜：三流公司賣商品，二流公司賣品牌，一流公司賣文明。這句話說的是公司推行的三重境界。將其套用在公司的活動(dòng)上，也相同適用：三流活動(dòng)賣商品，二流活動(dòng)推品牌，一流活動(dòng)講文明。

三流活動(dòng)賣商品

談及公司搞活動(dòng)，腦海中立刻就會(huì)顯現(xiàn)“促銷活動(dòng)”這一概念。的確，不少公司為了影響商品出售，紛繁打開各類促銷活動(dòng)。當(dāng)然，經(jīng)過促銷活動(dòng)賣商品的境界也有不一樣。一些不入流的促銷活動(dòng)，直接以打折、超低價(jià)或者買贈(zèng)活動(dòng)吸引花費(fèi)者;一些略微入流的促銷活動(dòng)，則是環(huán)繞節(jié)日推行打開，針對(duì)元旦、春節(jié)、五一、國(guó)慶等重大節(jié)日，打開節(jié)日促銷;一些稱得上入流的促銷活動(dòng)，則環(huán)繞重大熱門事情如奧運(yùn)會(huì)(買商品贏奧運(yùn)門票)等。

不可否認(rèn)，打開促銷活動(dòng)，影響商品出售這一點(diǎn)必定沒錯(cuò)，尤其是疾速花費(fèi)品類，拉動(dòng)出售的效果是顯著的?？墒?，很多促銷活動(dòng)帶來的出售業(yè)績(jī)是曇花一現(xiàn)的。在促銷活動(dòng)結(jié)束以后，出售的下滑趨勢(shì)是顯著的。比方五一節(jié)促銷，的確迎來了黃金周七天的出售高峰，可是黃金周之后呢?不忍目睹，并且這一狀況持續(xù)到月底的狀況經(jīng)常出現(xiàn)。別的，中國(guó)當(dāng)前的絕大多數(shù)職業(yè)都是處于惡性競(jìng)爭(zhēng)的年代，“你降價(jià)，我也降價(jià)”或者“你方降停，我登場(chǎng)”。在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺下，很多職業(yè)都進(jìn)入微利年代。

所以，以賣商品為主的促銷活動(dòng)，只能暫時(shí)滿意花費(fèi)者的需要，并且和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這些促銷行為幾乎是無差別的、同質(zhì)化的。為此，以品牌推行為主的活動(dòng)推行浮出水面。

二流活動(dòng)推品牌

什么是品牌?品牌即是花費(fèi)者的口碑。一個(gè)公司要想樹立品牌，需要經(jīng)歷持久的堆集，從公司的商品、效勞、形象、文明等等全方位進(jìn)行提升和傳播，才干成為花費(fèi)者口碑載道的品牌。可口可樂有句名言：明天即便可口可樂的全部工廠都被焚毀，可是可口可樂仍然可以活得極好。這即是品牌的力量!

然而，本人所說的“二流活動(dòng)推品牌”不等于是“只有二流公司才做品牌推行”，也不等于“不入流和一流的公司不能做品牌推行”。放眼中國(guó)，許多公司都在搞品牌推行活動(dòng)。以假勢(shì)奧運(yùn)推行為例，中國(guó)移動(dòng)的“奧運(yùn)家庭”游北京，聯(lián)想的奧運(yùn)火炬手選拔，伊利的健康奧運(yùn)中國(guó)行，青島啤酒搞的“我是冠軍”，奧康皮鞋搞的“圓夢(mèng)行動(dòng)”等相似的例子，不乏其人。

當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)秀的品牌推行活動(dòng)，不管從創(chuàng)意戰(zhàn)略到活動(dòng)履行，都要環(huán)繞該品牌的理念延展，活動(dòng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。畢竟，品牌推行活動(dòng)，不僅僅是樹立在展示商品或者提供效勞的基礎(chǔ)上，而是與花費(fèi)者嚴(yán)密聯(lián)系的紐帶，是更具互動(dòng)性、更具吸引力的互動(dòng)表現(xiàn)。公司經(jīng)過種種推行活動(dòng)使品牌得到疾速生長(zhǎng)，然后也樹立起公司關(guān)懷社會(huì)、關(guān)注民生的形象，并與群眾嚴(yán)密聯(lián)系起來，使其品牌群眾化，與群眾生活靠近。這些活動(dòng)對(duì)公司的市場(chǎng)效益將發(fā)生極大的影響和提升效果。

一流活動(dòng)講文明

何謂文明推行?簡(jiǎn)略地說，文明推行即是使用文明力進(jìn)行推行，是指推行相關(guān)人員在公司中心價(jià)值觀念的影響下，將構(gòu)成的推行理念、塑造出的推行形象，融入到具體的市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)程中所構(gòu)成的一種推行形式。文明推行將公司的推行提升到一個(gè)更高的層面上，能夠在更廣闊的空間維度上協(xié)調(diào)推進(jìn)公司戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、商品推行等各方面的開展。文明推行體現(xiàn)的是公司的靈魂，可以歷久彌新，讓公司的生命力得到久遠(yuǎn)地強(qiáng)盛壯大。

資源是會(huì)干涸的，唯有文明生生不息。所以，一流活動(dòng)推行一定要賦予品牌文明內(nèi)涵，滿意廣大花費(fèi)者對(duì)品牌文明品嘗的需要。由于，文明是公司的靈魂，是其長(zhǎng)時(shí)間生計(jì)下去的支柱，任何一個(gè)成功公司都依賴于其不斷完善的文明系統(tǒng)的建設(shè)。擁有文明內(nèi)涵的活動(dòng)推行關(guān)于公司的持續(xù)開展及壯大有著非同尋常的效果，比及其他，通常于無形中達(dá)到事半功倍的效果。近幾年來，中國(guó)的公司越來越意識(shí)到文明推行的久遠(yuǎn)魅力，不惜重金開展各種形式的文明活動(dòng)，個(gè)中緣由已不言自明。

談及文明活動(dòng)的影響力，遠(yuǎn)可以追溯到我國(guó)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期——諸子百家爭(zhēng)鳴，盛況空前，最終構(gòu)成了中國(guó)的傳統(tǒng)文明系統(tǒng)，對(duì)當(dāng)時(shí)和日后社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的開展，起了巨大的推動(dòng)效果。歐洲的“文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”則開創(chuàng)了資本主義的先河，對(duì)歐洲后來的政治經(jīng)濟(jì)迅猛開展起著本因上的主導(dǎo)效果;“五四新文明運(yùn)動(dòng)”讓中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、思維方面有了巨大的變化，影響了20世紀(jì)中國(guó)開展的進(jìn)程。時(shí)至今日，草根文明的興起，無不闡明文明活動(dòng)關(guān)于一個(gè)國(guó)家社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的影響意義有著無可估計(jì)的效果，其穿透力響徹歷史。公司之所以要重視文明活動(dòng)推行，其著眼點(diǎn)也在此。

文明推行波及范圍之廣，對(duì)花費(fèi)者影響之深，在社會(huì)中所構(gòu)成的意義之深遠(yuǎn)是簡(jiǎn)略的促銷活動(dòng)及單一的品牌推行所不能比的，是促銷活動(dòng)和品牌活動(dòng)的終極完滿體現(xiàn)。文明推行在實(shí)施進(jìn)程中要整合各方有效資源并有機(jī)契合，然后達(dá)到魅力無限的推行效果。它是各大名牌公司通向高層次開展的必然選擇，是公司自我升華的需要，是更高一級(jí)的臺(tái)階——一個(gè)具有遠(yuǎn)見卓識(shí)、具備戰(zhàn)略家眼光的公司家，應(yīng)讓他領(lǐng)導(dǎo)的公司邁上這一臺(tái)階。