這些年越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)選擇舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，為自己的產(chǎn)品擴(kuò)大宣傳渠道。我們也看了很多不同行業(yè)的、優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，最常見(jiàn)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)就是手機(jī)產(chǎn)品了，從蘋(píng)果到小米、再到錘子等，每一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都有著各自行業(yè)獨(dú)特的魅力和情懷。但回到策劃本身來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃有哪些共性呢？

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)特性一：注重儀式感

我們的生活需要儀式感，我們的品牌宣傳也是如此。充滿(mǎn)個(gè)性的視覺(jué)符號(hào)、個(gè)性鮮明的品牌形象、新奇誘人的產(chǎn)品故事，都足以讓消費(fèi)者對(duì)你們公司的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象。但如果我們想要把這種深刻印象長(zhǎng)久的保持下去，就需要持續(xù)的儀式感來(lái)進(jìn)行了。在舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)時(shí)，我們可以刻意地營(yíng)造出獨(dú)特的儀式感，讓參與到其中的人們不知不覺(jué)地感受到儀式感帶來(lái)的吸引，從而讓整個(gè)活動(dòng)更加令人難忘。

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)特性二：強(qiáng)化參與感

這里提到的參與感并不是簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)用戶(hù)來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，而是要讓用戶(hù)深入到整個(gè)發(fā)布會(huì)的全過(guò)程中。具體來(lái)說(shuō)，可以把我們的用戶(hù)發(fā)展成為活動(dòng)的策劃者、組織者，讓他們更加深入的感受品牌的魅力，從而提高對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可程度。而且不與受眾人群深入互動(dòng)的新品發(fā)布會(huì)，往往會(huì)變成一種傳統(tǒng)推廣儀式，新品理念很難深入人心，但如果能激發(fā)核心用戶(hù)的參與感和驚喜感，讓他們非常積極地參與到活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且免費(fèi)幫你傳播和分享，那么對(duì)于新產(chǎn)品的上市傳播是很有幫助的。就現(xiàn)在的傳播手段來(lái)說(shuō)，大家借助于平臺(tái)直播、官微實(shí)時(shí)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲等方式，把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)從觀看者變成參與者，讓他們享受到新品發(fā)布會(huì)所帶來(lái)的樂(lè)趣。

產(chǎn)品發(fā)布會(huì)特性三：體現(xiàn)精致感

舉辦一場(chǎng)成功的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)其實(shí)并不是一件容易的事情，需要關(guān)注的點(diǎn)非常多，可以說(shuō)是一件細(xì)致而繁瑣的事情。這時(shí)候整個(gè)活動(dòng)的精致程度就顯得至關(guān)重要了，大到主題策劃，小到給臺(tái)上嘉賓遞話筒，整個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是體現(xiàn)了策劃人員對(duì)細(xì)節(jié)的把控力度，從而會(huì)最終影響到活動(dòng)的表現(xiàn)效果。我們只有把所有的細(xì)節(jié)盡可能的做到極致，才能讓用戶(hù)的活動(dòng)體驗(yàn)達(dá)到最好的效果，從而提高對(duì)我們產(chǎn)品的認(rèn)可度，幫助提升品牌形象。