活動策劃公司具有專業(yè)的活動策劃能力，能幫助企業(yè)擴大品牌認知、甚至實現(xiàn)銷售目標。但活動策劃公司往往需要有專業(yè)的策劃能力、行業(yè)及產(chǎn)品知識、文化及社會屬性的了解、市場營銷知識、項目管理經(jīng)驗、廣告及傳媒基本知識等，重要的還是經(jīng)驗，有幾個大型活動的案例才是比較好的活動策劃公司。

活動策劃公司在做活動策劃時的具體工作包括:方案前的準備、方案的策劃、方案的執(zhí)行及效果評估。以下分別從這四個方面進行簡述。

第一、方案前的準備 策劃一次活動首先要明確舉辦活動的目標、活動的主辦方(發(fā)起人)、與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)團隊進行溝通并了解他們的想法(包括活動的形式、活動經(jīng)驗、需要的資源、預(yù)算等，這點很重要)，這也是做任何策劃方案的思路。

第二、方案的策劃環(huán)節(jié) 具體到策劃環(huán)節(jié)，首先需要對要策劃的標的(所在行業(yè)、市場、產(chǎn)品、渠道、客戶)有一個比較清楚的認知，這些信息都需要通過前面的溝通去獲得，期間會涉及到與領(lǐng)導(dǎo)的溝通、跨部門的溝通、會遇到信息不對稱的現(xiàn)象，你所掌握的信息量會影響活動的效果。 其次明確了活動的目標以及具體的標的之后，就要考慮用什么樣的方法實現(xiàn)。是要辦成一次小型的沙龍還是學術(shù)研討會?還是參加大型的展會?還是通過其他的形式與第三方的組織(媒體、協(xié)會、咨詢機構(gòu)、其他)等采取其他的活動形式。一般大型展會比較適合做品牌的推廣、新產(chǎn)品的發(fā)布，通過借助展會的品牌效應(yīng)提升公司知名度。活動的形式還分為線上、線下，是選擇線上還是線下還是線上線下組合，要看行業(yè)特征和市場特征，目前比較流行的是線上線下結(jié)合的形式，線上做推廣，線下做體驗。 活動的形式要借助內(nèi)容來考慮，實現(xiàn)內(nèi)容、形式的統(tǒng)一?；顒拥闹黝}要能夠吸引人，有影響力，比如宣傳工程類項目要將項目包裝成樣板工程，具體會議上陳述的東西要是大家目前都關(guān)心的問題、將實際的工作問題轉(zhuǎn)化成行業(yè)內(nèi)普遍問題、前瞻性問題、社會化問題進行闡述;(簡單舉例)其次是活動的宣傳及推廣，可以通過公司自有媒體進行推廣，可以通過廣告、其他媒體進行推廣，這里面考慮到如何與媒體進行對接的問題，根據(jù)雙方的資源確定一個可行的合作方案，根據(jù)具體的方案來執(zhí)行相關(guān)的計劃。

第三、方案的執(zhí)行環(huán)節(jié) 執(zhí)行環(huán)節(jié)要考慮人力、財力、物力的有效配比，達到資源的有效利用。用PROJECT做甘特圖，用項目管理的思路來對本次活動項目組的工作進行管理，包括項目的里程碑、分工、時間點、需要的資金及相關(guān)人員等?；顒映修k后，一般由承辦方來執(zhí)行，或者與媒體進行合作，這方面在事先就會約定好。這方面可以由第三方做監(jiān)理，或者由主辦方協(xié)調(diào)一名人員到現(xiàn)場進行把控。

第四、活動效果評估 盡量做到客觀，重要的是要跟領(lǐng)導(dǎo)的預(yù)期相吻合，幾個重要的指標是:到會率、活動的預(yù)算及支出、簽單率、現(xiàn)場反應(yīng)等。