在公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)甚至社會(huì)活動(dòng)中，我們常常見(jiàn)到一些大型活動(dòng)。像白蘭地酒進(jìn)入美國(guó)商場(chǎng)，是一個(gè)很成功的案例，當(dāng)然前史很悠久了，50年代的案例，但我們看起來(lái)還像白蘭地酒一樣那么醇香有味，許多人看起來(lái)還很有感染力的，這就是大型活動(dòng)的社會(huì)作用。

在我們實(shí)踐活動(dòng)中有類(lèi)似的博覽會(huì)、宴會(huì)、文藝演出，以及許多的房地產(chǎn)開(kāi)業(yè)，這都是在大型活動(dòng)這樣一種傳達(dá)媒體的起動(dòng)下，把我們重要的信息傳達(dá)出去的。從某種意義來(lái)說(shuō)，大型活動(dòng)本身就是一個(gè)媒體，這個(gè)媒體本身就為我們會(huì)合傳達(dá)了許多的各種信息。在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，我們給我們做了這樣一個(gè)定義：大型活動(dòng)是一個(gè)有目的、有方案、有步驟地組織許多人參與的社會(huì)調(diào)和行為。

在定義基礎(chǔ)上，我們?cè)俜治隹创笮突顒?dòng)應(yīng)該有什么底子的特征，捉住這些特征我們?nèi)绾稳ソM織？把這個(gè)大型活動(dòng)組織好，必須有顯著的目的性，這個(gè)從前很清楚了，而且不僅是一般的目的，應(yīng)該是盤(pán)繞整個(gè)組織的組織形象、它的微觀目的而描寫(xiě)的。 

有廣泛的社會(huì)傳達(dá)性。剛才我們說(shuō)了，公關(guān)的大型活動(dòng)，或許說(shuō)大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳達(dá)媒體，等于像電視臺(tái)、報(bào)刊，只不過(guò)這個(gè)電視臺(tái)、報(bào)刊在這個(gè)活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生這種傳達(dá)作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)打開(kāi)起來(lái)，當(dāng)然它要跟前語(yǔ)，尤其是群眾前語(yǔ)發(fā)生肯定的聯(lián)絡(luò)?？墒?，由于活動(dòng)本身就吸引了前語(yǔ)的參與，吸引了群眾參與，而顛末前語(yǔ)或許是顛末群眾把它傳達(dá)出去，這個(gè)是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的進(jìn)程中必需求思索到一個(gè)很重要的特征。只需這樣才華保證我們把大型活動(dòng)的信息傳達(dá)出去，實(shí)在可以發(fā)揚(yáng)它的作用。 

在公關(guān)、廣告、促銷(xiāo)甚至社會(huì)活動(dòng)中，我們常常見(jiàn)到一些大型活動(dòng)。像白蘭地酒進(jìn)入美國(guó)商場(chǎng)，是一個(gè)很成功的案例，當(dāng)然前史很悠久了，50年代的案例，但我們看起來(lái)還像白蘭地酒一樣那么醇香有味，許多人看起來(lái)還很有感染力的，這就是大型活動(dòng)的社會(huì)作用。在我們實(shí)踐活動(dòng)中有類(lèi)似的博覽會(huì)、宴會(huì)、文藝演出，以及許多的房地產(chǎn)開(kāi)業(yè)，這都是在大型活動(dòng)這樣一種傳達(dá)媒體的起動(dòng)下，把我們重要的信息傳達(dá)出去的。

從某種意義來(lái)說(shuō)，大型活動(dòng)本身就是一個(gè)媒體，這個(gè)媒體本身就為我們會(huì)合傳達(dá)了許多的各種信息。在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，我們給我們做了這樣一個(gè)定義：大型活動(dòng)是一個(gè)有目的、有方案、有步驟地組織許多人參與的社會(huì)調(diào)和行為。在定義基礎(chǔ)上，我們?cè)俜治隹创笮突顒?dòng)應(yīng)該有什么底子的特征，捉住這些特征我們?nèi)绾稳ソM織？把這個(gè)大型活動(dòng)組織好，必須有顯著的目的性，這個(gè)從前很清楚了，而且不僅是一般的目的，應(yīng)該是盤(pán)繞整個(gè)組織的組織形象、它的微觀目的而描寫(xiě)的。 有廣泛的社會(huì)傳達(dá)性。剛才我們說(shuō)了，公關(guān)的大型活動(dòng)，或許說(shuō)大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳達(dá)媒體，等于像電視臺(tái)、報(bào)刊，只不過(guò)這個(gè)電視臺(tái)、報(bào)刊在這個(gè)活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生這種傳達(dá)作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)打開(kāi)起來(lái)，當(dāng)然它要跟前語(yǔ)，尤其是群眾前語(yǔ)發(fā)生肯定的聯(lián)絡(luò)。可是，由于活動(dòng)本身就吸引了前語(yǔ)的參與，吸引了群眾參與，而顛末前語(yǔ)或許是顛末群眾把它傳達(dá)出去，這個(gè)是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的進(jìn)程中必需求思索到一個(gè)很重要的特征。只需這樣才華保證我們把大型活動(dòng)的信息傳達(dá)出去，實(shí)在可以發(fā)揚(yáng)它的作用。

有關(guān)評(píng)估方面的問(wèn)題，一個(gè)大型活動(dòng)的評(píng)估應(yīng)該有一個(gè)很準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。如今許多個(gè)案做好往后，往往忽略做評(píng)估方案，包含我們的客戶(hù)從來(lái)沒(méi)有央求我們做一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估，更不甘愿付出費(fèi)用，讓專(zhuān)業(yè)公司給他做出一個(gè)評(píng)估陳說(shuō)，可是無(wú)論如何怎么說(shuō)？我覺(jué)得評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，我們?cè)诓邉澋臅r(shí)分應(yīng)該把它描繪出來(lái)，這樣可以讓客戶(hù)在結(jié)束這個(gè)方案往后，它可以根據(jù)你給他設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)自己可以檢查，終究它的成功在哪里？不成功的當(dāng)?shù)卦谀睦铮窟@樣的標(biāo)準(zhǔn)我們應(yīng)該比較清楚地給他點(diǎn)出來(lái)。